為什么我寫的文案很硬?打動不了人?為什么他寫的文案讀起來很輕松?·······其實這些背后都是因為·····你寫文案的時候,沒有這種聊天的思維!
回憶一下,你以前看到的好文案,是不是總有一個感覺:
他好像說的就是我····他好像在和我說話····他怎么知道我有這個問題·····
然后你會不知不覺被這個文案吸引,從頭看到尾,甚至有掏錢的沖動?
你想過沒有,為什么這些文案會給你這種感覺?
其實背后是有技巧的,什么技巧呢?
就是好文案永遠是:
對一個人說話,而不是對一群人廣播
這樣講你可能不明白,舉個生活中對例子,你就清楚了
過年的時候我們都會收到祝福短信對不對?
現在假如你收到了下面兩個短信,你會回復哪一個?
第一個:
在這里祝大家新年快樂,萬事如意,闔家幸福!
第二個:
XX(你的名字),祝你新年快樂,萬事如意,闔家幸福!
不用我說,你肯定會優先回復第二個,甚至你壓根都不會回復第一個,對不對?為什么?想過沒有?
因為上面一看就是群發的,而下面的就感覺他是針對你一個人發的,更有誠意,對,其實就是這樣。
你看,一個短信,你都會在意別人是不是有誠意對不對,何況是想要讓人掏錢給你的文案。
所以,人只會對那些與我有關的信息格外的注意,相反,如果你說的話,或者寫的文案,沒有給人與我有關的感覺,別人是不會在意的,這就是人性
好,既然我們知道了,文案要對一個人說話,而不是一群人廣播,那么怎么寫文案才能用戶在讀的時候,感覺是在跟他一個人在說話呢?
先來教你一個方法,也是我一直自己用的,就是·····
寫文案前,你先假想,你的一個目標用戶就站在你的對面,他的年齡、外貌特征、 渴望、夢想、痛苦、困惑都知道,然后·····
你對他說話,怎么說,就這么寫,甚至你·····可以先用錄音軟件錄下自己說的話,然后在翻譯成文字,簡單修改下,就可以。
所以,當你進入這樣的一種狀態的時候,你寫的文案,會更多的使用一對一聊天的時候才會說的詞語。
為了幫助快速進入寫好文案的狀態,這里分享給你2個技巧:
1、多用“你”
偷偷告訴你,如果你想要最短時間,判斷一個人寫的成交文案好不好,你甚至可以去數一下,他的文案中有多少個“你”就可以了,如果一個都沒有,幾乎肯定斷定,這種文案不接地氣
不信的話,來看看下面幾條文案
比如這樣1句痛點文案
很多女孩那幾天,小腹錐痛,甚至睡覺都會被疼醒
假如現在你是一個有痛經經歷的女性,看到這樣的痛點描述,你會想起以往自己的痛苦經歷嗎,或者你會感覺,這句話是在說你嗎?
不會,為什么呢,因為這句話沒有讓你產生與你有關的感覺
再來看下面一句話
那幾天,你是不是小腹錐痛,甚至你睡覺都會被疼醒?
啥感覺?是不是感覺就是在說自己?是不是一下子回憶起了之前的痛苦經歷?是不是與你有關了?體會到兩種表達方式的不同了嗎?
再比如下面這2句文案
第一句:
孩子不愛學習怎么辦?
第二句:
問你個問題:你家孩子不愛學習怎么辦?
你看,都是問句,問的事情一摸一樣,但是對看文案用戶感覺是不一樣的,為什么呢?
因為第二句話更像是面對面在聊天,這種氛圍能讓用戶瞬間代入進去,會讓看文案的人,你說的話與Ta有關
現在檢查一下,你以前寫的的朋友圈文案,社群文案,營銷推文,短視頻文案·····中有多少個你字?
2、多用白話
除了上面說的,我們的文案中要多用“你”,你還要盡量使用大白話,這樣別人才容易聽懂,因為聊天的時候,大家講的都是白話,不會文鄒鄒,只有廣播新聞的時候,才會文鄒鄒。
比如看下面兩句話
第一句:
學了這個課程以后,你寫文案的速度會有質的提升,讓你輕松超越其他對手
第二句:
學了這個課程以后,別人用1天的時間,寫出來的文案,你1個小時就搞定了
哪一句更加能夠讓你感覺,更像是在聊天?
肯定第二句話對嗎?
為什么?因為更加的生活化,自然就感覺像是朋友間的聊天
記得,想要把文案寫到用戶心里去,首先,你得創造一種氛圍,什么氛圍呢?
聊天的氛圍:
不要高高在上擺姿態,然后用一種播新聞的口吻來寫文案,那樣只會讓人感覺,在跟機器人對話
最后
好,今天講的是一種非常重要的文案寫作思維,你會經常聽見:
為什么我寫的文案很硬?打動不了人?
為什么他寫的文案讀起來很輕松?
·······
其實這些背后都是因為·····你寫文案的時候,沒有這種聊天的思維!
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