做宣傳很重要的一點(diǎn)是要將自己的品牌推廣出去，當(dāng)別人對(duì)你的產(chǎn)品有一定認(rèn)知的時(shí)候，就要考慮粉絲對(duì)你品牌的忠誠(chéng)度了。下面就是小編給大家?guī)?lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃資料，歡迎大家閱讀!

　　“日常”更要實(shí)效化

　　在公關(guān)團(tuán)隊(duì)的日常工作中，經(jīng)常會(huì)遇到類(lèi)似這樣的需求：客戶(hù)說(shuō)XX節(jié)就要到了，咱們看看能不能蹭一波熱點(diǎn)吧;再或者是，聯(lián)系核心媒體給我們的大boss安排一次專(zhuān)訪吧，要夠深度，要有干貨，最好全平臺(tái)打響一波聲量。

　　先說(shuō)第一個(gè)蹭熱點(diǎn)吧。相信不少同行的案頭都張貼了一個(gè)公關(guān)日歷，詳細(xì)標(biāo)注了這一年中各種節(jié)日。勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)這樣的大節(jié)日姑且不論，就連母嬰喂養(yǎng)宣傳日、世界人口日、世界肝炎日這樣的冷門(mén)日子也都標(biāo)注得明明白白。感覺(jué)這架勢(shì)，在每一個(gè)喊得出名字的節(jié)日里，不刷出一波存在感就算我不敬業(yè)。

　　可是，真的有這個(gè)必要么?這個(gè)節(jié)日和自己的企業(yè)、自己的產(chǎn)品真的毫無(wú)違和嗎?明明標(biāo)榜自己是高舉高打的科技范兒，卻非要在元宵節(jié)、重陽(yáng)節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日發(fā)一張讓人尷尬癌發(fā)作的海報(bào)，真的不擔(dān)心會(huì)對(duì)目標(biāo)客戶(hù)造成誤導(dǎo)么?

　　再說(shuō)說(shuō)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的專(zhuān)訪。誠(chéng)然，將自己企業(yè)的大boss包裝成權(quán)威人士、行業(yè)領(lǐng)袖，這對(duì)于企業(yè)自身的形象是大有裨益的。不過(guò)，要知道物極必反，專(zhuān)訪發(fā)聲這種形式也是講究頻次、講究對(duì)口的。

　　首先企業(yè)的大boss不是流量明星，在一些非專(zhuān)業(yè)的媒體上頻繁發(fā)聲，并不能體現(xiàn)大boss的權(quán)威性，反而容易給人造成“不務(wù)正業(yè)”的印象。

　　其次專(zhuān)業(yè)人士對(duì)于某一垂直領(lǐng)域的見(jiàn)解和主張是需要沉淀和積累的。一些沒(méi)營(yíng)養(yǎng)、沒(méi)價(jià)值的碎碎念，一些毫無(wú)養(yǎng)分的毒雞湯反倒會(huì)讓人心生反感。一些未經(jīng)思考脫口而出的觀點(diǎn)，誰(shuí)敢保證明天會(huì)不會(huì)變成piapia打臉的flag呢?

　　品牌推廣策略和戰(zhàn)術(shù)

　　舉一個(gè)例子，假設(shè)某家企業(yè)的主要產(chǎn)品是面向C端用戶(hù)，那么在做市場(chǎng)推廣之前，需要重點(diǎn)搞清楚主要用戶(hù)的畫(huà)像，即用戶(hù)處在什么年齡段、具有怎樣的消費(fèi)能力、通常獲取資訊的渠道有哪些以及自身產(chǎn)品最大的吸引力在哪里。當(dāng)這些信息逐個(gè)匯總到一起的時(shí)候，作戰(zhàn)策略的輪廓也就呼之欲出了，接下來(lái)都是執(zhí)行層面的事情了，概括成一句話就是以目標(biāo)用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行展現(xiàn)，再鋪向更為精準(zhǔn)的渠道。

　　再比如一家企業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)是面向B端。相對(duì)而言，市場(chǎng)推廣工作就應(yīng)更側(cè)重企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、梯隊(duì)建設(shè)、盈利水平以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人包裝。目標(biāo)受眾也變成了企業(yè)級(jí)客戶(hù)、投資機(jī)構(gòu)以及行業(yè)的合作鏈/產(chǎn)業(yè)鏈。在渠道選擇的時(shí)候，就應(yīng)弱化面向大眾的商業(yè)媒體和社交玩法，而是聚焦在官方媒體或者行業(yè)垂直媒體。

　　不讓“突發(fā)”日常化

　　相信不少傳播界同行都有類(lèi)似的經(jīng)歷：在某一個(gè)風(fēng)和日麗的法定節(jié)假日的下午，忽然跳出來(lái)一波需求，火急火燎的要征集一波創(chuàng)意或者完成一波傳播。可是，這種臨時(shí)起意的執(zhí)行真的在計(jì)劃范圍之內(nèi)嗎?

　　時(shí)有突發(fā)，固然無(wú)可厚非，而且隨時(shí)能戰(zhàn)是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的特殊能力;但事事突發(fā)，突發(fā)變成日常化，則可能成為一個(gè)組織的效率障礙。

　　一個(gè)理想的情況應(yīng)該是，所有的市場(chǎng)推廣工作，至少有一個(gè)傳播的主基調(diào)，有一個(gè)明確的傳播目標(biāo)、合理的傳播節(jié)奏、明晰的時(shí)間軸。我們雖然不具備上帝視覺(jué)，但至少未來(lái)一個(gè)月里要如何行走，心里應(yīng)該有數(shù)。經(jīng)常使出臨時(shí)抱佛腳的招數(shù)，往往是因?yàn)橹骰{(diào)不明確，對(duì)突發(fā)失去了判斷參照物;或者是既定的傳播節(jié)奏較為混亂，經(jīng)不住“突發(fā)”帶來(lái)的“意外誘惑”。

　　最后，我仍是要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下公關(guān)公司的作用。每家企業(yè)至少應(yīng)該有一個(gè)體己的、知根知底的公關(guān)供應(yīng)商。他們會(huì)無(wú)條件地試用公司的產(chǎn)品和服務(wù)，并對(duì)市場(chǎng)推廣工作給出真誠(chéng)的、客觀的建議;他們可以在企業(yè)和媒體之間搭建一個(gè)溝通的橋梁;他們能夠以自己的專(zhuān)業(yè)能力為企業(yè)提供一對(duì)一的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)推廣效果最大化。

　　從業(yè)這些年來(lái)，我一直不覺(jué)得企業(yè)和公關(guān)公司是上下游的關(guān)系，我一直覺(jué)得兩者應(yīng)當(dāng)始終保持相輔相成，相互成就的良性互動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中，雙方一同改進(jìn)，一同提高，一起成長(zhǎng)。那些合作多年，一起經(jīng)歷高低起落的合作關(guān)系，何嘗不是一段佳話呢?

　　【拓展閱讀】

　　廣義上來(lái)說(shuō)，品牌推廣分為線上與線下(網(wǎng)絡(luò))推廣，但在如今互聯(lián)網(wǎng)飛速的發(fā)展趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)推廣更是可以一分投入得出十分的回報(bào)，現(xiàn)在呢，由猛犸世紀(jì)的本“mua”先簡(jiǎn)單說(shuō)一下線上(網(wǎng)絡(luò))推廣的渠道跟方法：

　　一、方法和策略：

　　1、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷(xiāo)售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

　　2、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。

　　3、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售概念策劃、產(chǎn)品銷(xiāo)售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

　　4、 整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

　　5、 數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問(wèn)人群分析、咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)瀏覽深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門(mén)關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析。

　　其次再了解進(jìn)行推廣的日常工作：

　　很多人對(duì)線上推廣有誤區(qū)，認(rèn)為線上推廣就是要不停的發(fā)帖，發(fā)信息，但發(fā)帖是有技巧的，不是每天盲目的發(fā)，要有計(jì)劃、有策略的去發(fā)，否則只會(huì)導(dǎo)致自己疲憊還沒(méi)有什么長(zhǎng)進(jìn)。

　　1、線上推廣，首先要確定自己的客戶(hù)群體，根據(jù)自己的客戶(hù)群體，選擇適合自己的主題，平臺(tái)，然后設(shè)置好屬于自己的關(guān)鍵詞，了解自己的客戶(hù)群體可能會(huì)關(guān)心的問(wèn)題。雖然網(wǎng)絡(luò)推廣更為便捷跟投入資金少，然而卻屬于一個(gè)持久的過(guò)程，耗時(shí)又耗力。

　　2、如何去判斷你的線上推廣的轉(zhuǎn)化率?這個(gè)很難，單純的靠線上商店還好，但是如果客戶(hù)在網(wǎng)上看到你的信息，但是最終去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，這個(gè)業(yè)績(jī)你要怎么考核?企業(yè)的最終還是要看業(yè)績(jī)的，因此，你要確定你的考核標(biāo)準(zhǔn)是什么?

　　二、線上推廣要學(xué)會(huì)掌握優(yōu)化搜索引擎。

　　最后，網(wǎng)絡(luò)推廣是一個(gè)持久而漫長(zhǎng)的工作，要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。只有堅(jiān)持到最后，才能看到最終的最佳效果。

　　網(wǎng)絡(luò)推廣因能達(dá)到事半功倍的效果，受到更多品牌主的青睞，那么如何能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,迅速又持久的占領(lǐng)市場(chǎng)呢?這就需要精心的策劃和涉及，需要提煉出獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)了，并進(jìn)行精準(zhǔn)有效的傳播跟營(yíng)銷(xiāo)，形成良好的口碑和售后服務(wù)，如果一款新的產(chǎn)品想要做好品牌多按照以下的原則進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)了：

　　品牌調(diào)研

　　一款新的產(chǎn)品或一個(gè)新的品牌在準(zhǔn)備上市前，應(yīng)該就市場(chǎng)前景、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)品、企業(yè)自身以及產(chǎn)品實(shí)力、消費(fèi)者市場(chǎng)等因素進(jìn)行調(diào)研分析總結(jié)，以此作為數(shù)據(jù)依據(jù)來(lái)分析新產(chǎn)品或新品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便確定產(chǎn)品的品牌定位、品牌理念文化等后續(xù)的市場(chǎng)推廣策略。

　　品牌定位

　　正確的品牌定位的一個(gè)產(chǎn)品或品牌面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵所在，你的產(chǎn)品定位的消費(fèi)階層是哪個(gè)階層，高端、中端、還是低端;是哪個(gè)群體，是政府、企業(yè)還是個(gè)人，而每個(gè)群體也都有自己的特性，例如文化理念，營(yíng)銷(xiāo)方式等，因此在選擇品牌定位時(shí)，一定要精準(zhǔn)，要適合自己的產(chǎn)品或品牌。

　　品牌命名

　　根據(jù)自身產(chǎn)品的定位和行業(yè)特點(diǎn)，為自己的產(chǎn)品起一個(gè)適合的名字，要遵從簡(jiǎn)單易記的原則，也可與蹭已有的比較知名的品牌的熱度。一個(gè)好的品牌名是一個(gè)品牌成功的開(kāi)始，朗朗上口、易于傳播，命名有以下幾個(gè)特點(diǎn)：動(dòng)物名、植物名、音譯等有意思的組合，像金猴、虎牌，蘋(píng)果、薰衣草，摩托羅拉、可口可樂(lè)，聯(lián)想等。

　　品牌文化

　　品牌文化是一個(gè)新產(chǎn)品和新品牌的靈魂，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點(diǎn)梳理提煉出精煉的品牌文化，塑造產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌文化影響你的消費(fèi)群體，品牌文化是影響消費(fèi)者記憶的重要元素，一般人們會(huì)記住廣告語(yǔ)聯(lián)想到品牌。如：今年過(guò)節(jié)不送禮，送禮只送腦白金，生活可以更美的-美的，掌握核心科技—格力，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)—海爾，古德雷根·感恩有你。

　　品牌推廣傳播

　　品牌推廣傳播有多種方式：新產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)、展會(huì)、公關(guān)活動(dòng)、媒體。品牌精準(zhǔn)傳播，才能起到良好的效果，目前，平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體選擇眾多，要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位，選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群，進(jìn)行傳播，才能達(dá)到精準(zhǔn)的推廣傳播效果。

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