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在線教育行業(yè)分析

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在線教育,又稱遠程教育、在線學習,指的是通過應用信息科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行內(nèi)容傳播和快速學習的方法。下面是小編整理的一些關(guān)于在線教育行業(yè)的文章,希望對你有所幫助。


在線教育行業(yè)分析

一在線教育行業(yè)現(xiàn)狀

我國線上教育發(fā)源于職業(yè)培訓,從高端成人考試教育開始,以CPA考試最為盛行。借助于CPA線上教育的專業(yè)地位,中華會計網(wǎng)校的母公司正保遠程教育率先登陸美股市場,成為我國在線教育美股上市第一股。截止到2018年,我國在線教育市場規(guī)模已經(jīng)達到3134億人民幣,5年年均復合增長率超過26%,遠高于同期線下教育的6.8%。近年來,隨著我國線下校外輔導格局的基本形成,線下教育行業(yè)規(guī)模增速逐年遞減,目前已降至5%左右,與此相反,線上教育則處于快速擴張期,目前同比增速仍維持在20%以上,后續(xù)發(fā)展空間巨大。按此增速,預計在2022年,線上輔導市場規(guī)模將首次超越線下輔導,成為我國課外輔導市場的主要力量。

近年來,隨著我國知識產(chǎn)權(quán)保護的不斷升級,線上教育的付費學生人數(shù)快速增長,截止到2018年,我國線上教育付費學生已經(jīng)達到1.78億人,5年年均復合增長率為17.2%,根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計數(shù)據(jù)推算,預計在2019年,在線教育付費學生人數(shù)將首次突破2億人。盡管從2017年開始,在線教育付費學生人數(shù)同比增速出現(xiàn)逐年下滑,但截止到2022年以前,在線教育付費學生人數(shù)增長率將長期維持在10%以上的高增速,行業(yè)的持續(xù)快速增長給未來在線教育相關(guān)企業(yè)帶來較大的獲利基礎(chǔ)。

二在線教育行業(yè)特點1行業(yè)處于高速擴張的初級階段

目前來看,我國線上教育仍處在早期高速增長時期,行業(yè)擴張速度快、內(nèi)部競爭激烈,市場分散程度高是當前線上教育行業(yè)的主要特征。“雙巨頭+區(qū)域龍頭+本地機構(gòu)”的多重競爭格局使得整個行業(yè)極度分散,缺乏清晰可復制的經(jīng)營模式,頭部效應并不明顯。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,2017年我國前五大綜合在線教育供應商的總營收為16.12億元,占整個在線教育市場的1.67%,而前兩大綜合在線教育商的營收則為11.6億元,僅占整個在線教育市場的1.2%,這表明,目前我國在線教育行業(yè)分散度極高,缺乏規(guī)模化頭部企業(yè),整個行業(yè)仍處于低壁壘、魚龍混雜的初級階段。展望未來,隨著在線教育政策的不斷完善,在線教育供給端將加快出清速度,行業(yè)洗牌在即,未來可持續(xù)的行業(yè)經(jīng)營模式將逐漸得到驗證,頭部企業(yè)的市占率有望快速提升,短期馬太效應顯現(xiàn),行業(yè)逐步走向成熟。

2“K12教育”、“語言教育”和“職業(yè)培訓”三足鼎立

我國的在線教育市場大概可以分為七個細分領(lǐng)域:學前教育、K12教育(基礎(chǔ)教育)、高等教育、留學教育、職業(yè)培訓、語言教育和其他教育。根據(jù)弗若斯特沙利文相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2013年至今,K12教育、職業(yè)培訓和語言教育一直在我國在線教育中占據(jù)主要地位,截至2018年,三個細分領(lǐng)域在我國總體在線教育市場中占比高達77.3%,較2013年上升7個百分點。但從細分領(lǐng)域的增長情況來看,學前教育、K12教育和語言教育卻是13年至今增速最快的細分領(lǐng)域,年均增速分別為31%、37%和41%,而職業(yè)培訓則呈現(xiàn)逐年遞減的情況,截止到2018年,其增速已經(jīng)降至25%以下。展望未來,我們認為,考慮到目前我國高等院校停止擴招的大政策環(huán)境,為了增強學生自身競爭力,K12教育群體的剛性需求更強,其對于價格敏感性較低,因此未來具有更大的擴張空間。

三在線教育快速增長的原因分析

1

居民教育消費意愿顯著提升

長久以來,中國家長都高度重視子女教育,愿意為子女獲取高質(zhì)量教育承擔較高成本。隨著近年來我國居民收入的顯著提高,居民在教育領(lǐng)域消費意愿明顯增加,帶動在線教育市場規(guī)模的不斷擴張。據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,1992年以來,我國城鎮(zhèn)居民可支配收入年均復合增長率高達12.5%,而同期居民在教育方面的支出的年均復合增長率則為13.6%,顯著高于同期收入水平,顯示出我國居民對于教育消費意愿的不斷提升。

2

教育資源分配不均為在線教育提供空間

長期以來,我國在校教育資源分配嚴重不平衡,高素質(zhì)教學資源長期集中在少數(shù)大城市排名靠前的學校,低線城市和普通學校的學生難以接觸。教育人群數(shù)量和優(yōu)質(zhì)教學資源之間的缺口導致了教育領(lǐng)域的供不應求,為在線教育的發(fā)展提供空間。線上教育并不依賴于面對面的授課形式,只要接入互聯(lián)網(wǎng),足不出戶,學生就可享受到高質(zhì)量的教學環(huán)境,這極大的滿足了低線城市和普通學校優(yōu)秀老師缺乏,教育資源不足的弊端,平衡了各地區(qū)間教育資源不均的缺陷。

3

消費下沉提振在線教育需求

近年來,隨著我國校外輔導的不斷發(fā)展,一二線大城市的校外輔導市場趨于飽和,市場空間不斷壓縮,機構(gòu)間競爭程度提高,獲客成本不斷增長;與之相對,低線城市由于增長緩慢,資本參與度不高,校外輔導市場仍具有較大的市場空間。隨著近年來我國整體消費下沉趨勢的不斷凸顯,校外輔導領(lǐng)域的消費也呈現(xiàn)下沉趨勢,未來低線城市無疑將會成為各大培訓機構(gòu)的主要競爭對象。由于低線城市缺乏優(yōu)秀的教師資源,人均生活水平也相對較低,相比于傳統(tǒng)的課外輔導經(jīng)營模式以及較高的人均消費支出,線上教育選課靈活、單次消費費用更低等優(yōu)勢更為明顯,成為培訓機構(gòu)向低線城市滲透的較佳方式。考慮到低線城市在課外輔導領(lǐng)域的廣闊市場,預計將持續(xù)支持在線教育未來的高速擴張。


中國在線教育行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著信息技術(shù)迅速發(fā)展,特別是從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),創(chuàng)造了跨時空的生活、工作和學習方式,使知識獲取的方式發(fā)生了根本變化。教與學可以不受時間、空間和地點條件的限制,知識獲取渠道靈活與多樣化。而資本市場和創(chuàng)業(yè)者的不斷涌入,使得我國在線教育在近幾年經(jīng)歷了一段快速發(fā)展期。

中國在線教育已進入智能教育時代

在線教育的發(fā)展與科技發(fā)展水平、教育理念變革以及用戶教育需求升級和生活方式轉(zhuǎn)變息息相關(guān)。隨著互聯(lián)網(wǎng)教育規(guī)模的不斷擴大和商業(yè)模式的日漸穩(wěn)定,教育用戶學習需求的深化、消費意識的覺醒和消費能力的升級,中國在線教育在現(xiàn)階段已經(jīng)進入了學習領(lǐng)域垂直細分、學習方式豐富多樣、資源開放共享、教育內(nèi)容變現(xiàn)的智能教育時代。

智能教育時代,隨著用戶對知識需求深化和消費意識的覺醒,以“輕知識”為產(chǎn)品的知識付費平臺相繼出現(xiàn)。融合網(wǎng)校教育、MOOC、直播、知識付費等多種元素基礎(chǔ)上,B2B2C在線教育平臺成為互聯(lián)網(wǎng)教育新模式。人工智能+教育成為新的技術(shù)研發(fā)方向,體現(xiàn)在各類教育產(chǎn)品中。

中國在線教育用戶與市場規(guī)模均創(chuàng)新高

1、在線教育用戶規(guī)模超9000萬

在線教育很大程度上是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮發(fā)展起來的,在傳統(tǒng)的PC時代,雖然出現(xiàn)了網(wǎng)絡教育形式,但是真正的所謂在線教育仍然是在2011年左右開始爆發(fā)的,這也正是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和普及的時間點。截至2016年末,中國在線教育用戶規(guī)模達1.38億,較2015年底增加2750萬人,年增長率達24.97%。其中手機在線教育用戶規(guī)模為9798萬人,與2015年底相比增長4495萬人,增長率為84.80%。

2、在線教育市場規(guī)模達千億級

2011-2016年,中國在線教育市場規(guī)模逐年增長。2016年,中國在線教育市場規(guī)模達到1579.4億元,同比增長28.9%。2017年,中國在線教育市場規(guī)模預計達1941.2億元,同比增長22.9%。未來幾年,中國在線教育的市場規(guī)模同比增長幅度持續(xù)降低但增長勢頭保持穩(wěn)健。

從資本市場和創(chuàng)業(yè)者的不斷涌入到回歸理性,在線教育在近幾年經(jīng)歷了一段快速發(fā)展期,自2017年開始逐漸進入初步成熟階段,市場對教學教研能力更高、技術(shù)研發(fā)能力更強和運營服務水平更好的企業(yè)更具包容性,而創(chuàng)業(yè)者也將進一步深挖教育痛點以尋找新的創(chuàng)業(yè)機會。

多因素推動在線教育高速增長

中國在線教育行業(yè)的高速增長主要得益于以下幾點原因:

一是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展,用戶覆蓋率高。截至2017年上半年,我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億,半年共計新增網(wǎng)民1992萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%,較2016年底提升1.1個百分點。我國網(wǎng)民規(guī)模增長趨于穩(wěn)定,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已成為推動我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要力量。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合,成為促進我國消費升級、經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國家競爭新優(yōu)勢的重要推動力。

二是在線教育相比于傳統(tǒng)的線下教育,有著特色優(yōu)勢。在線教育不受時間、地理因素限制,用戶可以隨時隨地的進行學習,滿足了客戶的碎片化學習需求。此外,個性化定制學習服務激發(fā)了市場活力。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展有助于實現(xiàn)各式各樣的在線教育課程,如一對一直播、一對多直播、直播錄播相結(jié)合等各式課程滿足了個人定制化學習的需求。

在線教育具備價格優(yōu)勢。相較于傳統(tǒng)的線下教育,在線教育節(jié)省了大量的人工、房租成本,課程不受學生數(shù)量限制,公司可以將最優(yōu)秀的產(chǎn)品批量銷售給不同用戶,從而提供了巨大的盈利空間。


在線教育行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著信息技術(shù)迅速發(fā)展,特別是從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng),創(chuàng)造了跨時空的生活、工作和學習方式,使知識獲取的方式發(fā)生了根本變化。教與學可以不受時間、空間和地點條件的限制,知識獲取渠道靈活與多樣化。

1、身份認證,唯一學號,實現(xiàn)終身學習跟蹤

互聯(lián)網(wǎng)教育的目標之一是取代傳統(tǒng)教育,我們有必要用一種新的體系來認證個人學歷,那么 就從唯一學號切入,伴隨個人終身。這里有必要組織互聯(lián)網(wǎng)教育學會(Institute of Internet Education),類似于IEEE(電器電子工程師學會),制定互聯(lián)網(wǎng)教育標準學歷協(xié)議,同時也擔負制定教學大綱的任務。個人可以在各家教育平臺上自由導入導出自己的學歷,學歷上記錄個人基本信息和知識水平等必要信息。這是互聯(lián)網(wǎng)教育的基礎(chǔ)服務,各家都應該遵循統(tǒng)一的標準,也是實現(xiàn)個人終身學習的一個保障。所以,現(xiàn)在就在你的網(wǎng)站上大大的告訴用戶他的學號,讓用戶感受到自己已經(jīng)進入了一個全新的教育體系,并有強烈的安全感!

2、個性化推薦

”因材施教“是無數(shù)教育家總結(jié)的經(jīng)驗,是教育的內(nèi)涵和規(guī)律,互聯(lián)網(wǎng)教育更是應該天然地支持個性化。這里就需要一個用戶建模的過程,一方面是用戶數(shù)據(jù)初始化,比如年齡、性別、生理、家庭背景、興趣愛好;另一方面是過程學習動態(tài)建模,根據(jù)用戶主動學習的內(nèi)容,判斷用戶,最終模型大概會是這樣子:2001年2月31日出生于廣東梅州教師家庭的女孩,智力水平高達118,性格保守文靜,喜歡寫作但熱愛編程,動手能力很強。最終,在大數(shù)據(jù)的輔助下實現(xiàn)人盡其才,在保證基礎(chǔ)教育的條件下充分挖掘個人專業(yè)潛力。所以,你的網(wǎng)站得有個強大的算法和數(shù)據(jù)分析團隊,畢竟你在改變?nèi)说囊簧?

3、基礎(chǔ)知識免費,增值服務收費

根據(jù)公理”人人受教育“,互聯(lián)網(wǎng)教育天然地支持基礎(chǔ)知識免費,語文、數(shù)學、外語、物理、化學、生物、歷史、政治、地理、音樂、繪畫、經(jīng)濟、機械等所有知識領(lǐng)域的內(nèi)容都應該可以免費獲得,而且是無差別的獲得,增值服務不應該在這塊領(lǐng)域產(chǎn)生。增值服務應該體現(xiàn)在:個性化輔導、定制測試、第三方專業(yè)機構(gòu)制作的內(nèi)容等環(huán)節(jié)。甚至于專業(yè)技能學習的收費。所以,現(xiàn)在就開始制作基礎(chǔ)內(nèi)容吧,別光顧著賣視頻了,你在承擔著重塑人類教育的歷史重任!

4、實時反饋,隨時測驗

”學而不思則罔,思而不學則殆“,互聯(lián)網(wǎng)教育天然具有的優(yōu)勢就是可以實時反饋和測試。所以,你的網(wǎng)站上每個知識點后都應該有測驗題,必須保證用戶扎扎實實地過每一個點。

5、扁平化知識拼圖,按需學習

互聯(lián)網(wǎng)教育不再有年級的概念,任何人都可以隨時切入和跳出,固然可以有一條推薦的主線,但根本上用戶完全是按需學習。所以,現(xiàn)在就在你網(wǎng)站上畫出那個拼圖,直觀地告訴用戶他已經(jīng)完成了哪些模塊,注意,每個模塊都是你網(wǎng)站上能提供給用戶學習的知識點或者章節(jié),再具體點,用戶單擊模塊后直接跳入進行學習。同時,這種扁平的模塊可以讓用戶心中有數(shù)自己的水平。

6、內(nèi)容完整、結(jié)構(gòu)化,表現(xiàn)形式豐富(超文本),公共編輯

就一個完整的知識模塊,根據(jù)教學大綱,提供標準的編輯模板,結(jié)構(gòu)化呈現(xiàn)在用戶面前,比如:分章、節(jié)、知識點。同時,應該定義最小學習單元,控制在15~20分鐘。內(nèi)容應該盡可能的豐富表現(xiàn)形式,包括文本、圖片、聲音、視頻等,目標在于讓用戶直觀快速的完成知識學習。比如:在歷史知識學習過程中,提供翔實的歷史圖片或者紀錄片做參考資料。互聯(lián)網(wǎng)教育天然的支持人人協(xié)作,共同編輯教學內(nèi)容,但考慮到水平參差不齊,可以分權(quán)限等級,同時為鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,可以提供優(yōu)秀編輯者的展示窗口,作為家教輸出等利益捆綁。所以,你的網(wǎng)站現(xiàn)在還不能共同編輯的話,是時候改一下技術(shù)架構(gòu)了,維基百科也許開了個好頭。

7、P2P互動

”獨學而無友則孤陋而寡聞“,用戶之間的切磋交流甚至競爭PK都是對學習的促進,但絕對不要走火入魔:社交!不是任何產(chǎn)品都要和社交掛鉤,尤其是教育。當你網(wǎng)站有很重的社交痕跡的時候,也許一時熱鬧,但我好像看到了它被玩砸的未來。互動可以為實時的在線討論、測試成績的PK、學習方法的交流等輕量的形式。當用戶在學習的時候,并不需要知道好友在干啥或者附近是否有妹子出沒!!

8、UGC內(nèi)容沉淀

”學而時習之不亦樂乎“,習的不必是自己的筆記,其他優(yōu)秀作者的內(nèi)容也是他山之玉,甚至可以是多人協(xié)同的一份筆記。用戶添加的批注、參考資料等更是需要沉淀的UGC,甚至這是構(gòu)建你網(wǎng)站壁壘的一個重要手段,所以,檢查一遍你的網(wǎng)站是否有良好的UGC沉淀機制吧!

9、沉浸式學習

”不忘初心,方得始終“,請不要在學習的時候打擾用戶,讓用戶高效的實現(xiàn)”具備參與社會生活和生產(chǎn)的基本素質(zhì)“才是我們的出發(fā)點和落腳點。同時,沉浸式的體驗也會促進用戶專心的學習,所以,你的網(wǎng)站是響應式的全屏設計么?

10、隨時隨地

讓用戶在各種終端和網(wǎng)絡的環(huán)境下隨時隨地的接入學習并延續(xù)進度是基本要求了吧。

可見預見,互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)商業(yè)有多大的摧毀力量,就會有數(shù)倍的力量橫掃傳統(tǒng)教育。而且會出現(xiàn)1+N的格局分布,即1家綜合性平臺級玩家,N家垂直領(lǐng)域或特色服務玩家。


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